Neurotechnologie im Business – Effizientere Entscheidungen durch Hirnstrommessungen

Neurotechnologie im Business

Thema: Neurotechnologie, Digital Transformation Insider mit Hans-Günter Lindner

In unserer neusten Folge des Digital Transformation Insider Podcast tauchen wir tief in die Welt der Neuro-Technologie ein und wie sie dein Business auf das nächste Level heben kann.

Hans-Günter Lindner, Professor an der Technischen Hochschule Köln, bringt seinen Hintergrund in Wirtschaftsingenieurwesen, Künstlicher Intelligenz und Neurobiologie ein, um die Bedeutung und Anwendung von EEG-Messungen im Neuromarketing zu erläutern. EEGs (Elektroenzephalogramme) spielen eine zentrale Rolle in der Benutzerfreundlichkeit und im Marketing, indem sie tiefere Einblicke in menschliche Emotionen und kognitive Reaktionen ermöglichen.

Neurotechnologie im Business – Effizientere Entscheidungen durch Hirnstrommessungen
Prof. Dr. Hans-Günter Lindner

Anwendungen von EEG-Messungen

Das Interesse an der Anwendung von Neuro-Technologie im Business hat sich stark intensiviert. Mit der verstärkten Nutzung digitaler Werkzeuge wächst die Akzeptanz für innovative, neurobiologische Ansätze. Neuro-Technologie wird als effektives Mittel erkannt, um Produktivität, Kreativität und Entscheidungsprozesse zu verbessern.

EEG-Messungen bieten vielfältige Vorteile im Geschäftsleben, einschließlich der Stressbewertung und der Förderung von Resilienz. Lindner diskutiert, wie diese Technologien genutzt werden können, um das Benutzererlebnis zu verbessern und Neuromarketing-Bemühungen zu unterstützen. Praktische Beispiele aus der Forschung und Geschäftswelt zeigen die Anwendung in personalisierten Coaching- und Trainingsmethoden, die auf neurobiologischen Erkenntnissen basieren.

In einer komplexen, sich ständig wandelnden Welt hilft die Neuro-Technologie, flexible und datenbasierte Entscheidungen zu treffen. Neurobiologische Methoden wie Neuromarketing und personalisierte Coaching-Techniken bereiten Teams besser auf Herausforderungen vor als traditionelle Managementansätze.

Die Bedeutung der Künstlichen Intelligenz

Ein weiterer zentraler Punkt der Diskussion ist die Rolle und die Grenzen der Künstlichen Intelligenz in der modernen Welt. Lindner hebt hervor, wie KI und neurobiologische Ansätze kombiniert werden können, um die Interaktionen zwischen Mensch und Computer besser zu verstehen und zu optimieren.

Die Verbreitung von Neuro-Insights in Benutzeroberflächen nach COVID-19 spiegelt den Wandel hin zu datengesteuerten, personalisierten Tools wider, was das Nutzerengagement und die Benutzererfahrung verbessert.

Praktische Anwendungen und Erfahrungen

Lindner teilt praktische Beispiele aus seiner Forschung und aus der Geschäftswelt. Besonders interessant ist das NeuroLab an der TH Köln, wo neurowissenschaftliche Dimensionen von Business und Softskills in realen Business Escape Rooms™ erforscht werden. Diese praxisnahen Coaching-Sessions zielen darauf ab, Resilienz und kognitive Fähigkeiten zu verbessern.

Business Escape Room™ in der TH Köln

Ab dem 1.9. kannst du unseren Business Escape Room™ im NeuroLab der TH Köln spielen.
Informiere dich jetzt über die Details und Konditionen.

Erfolgreiches Neuromarketing und der Einsatz von EEG-Messungen im Business erfordern eine klare Strategie, fundierte wissenschaftliche Ansätze und engagiertes Management. Diese Technologien bieten wertvolle Einblicke in menschliche Emotionen und kognitive Prozesse, die für die Optimierung von Geschäftsstrategien genutzt werden können.

Ausblick

Tools wie EEG-Messungen und die sorgfältige Integration von Künstlicher Intelligenz sind essenziell für den langfristigen Erfolg und den Mehrwert im Neuromarketing. Die Forschung und Praxis zeigen vielversprechende Ansätze, die das Benutzererlebnis und die Geschäftsoptimierung revolutionieren können.

Im Design Sprint haben unsere Studenten im Master Digital Management Lösungen zur Vermarktung des digitalen Service-Tools „Meine-Wartung“ von Niemann-Laes, Großhändler für industriebedarf, entwickelt. Innerhalb von nur 4 Tagen haben sie unter der wie immer sympathischen und fachkundigen Führung unserer Dozenten der 4-advice Digital Change & Innovation einen von Experten getesteten Prototypen entwickelt. Es ist immer wieder großartig zu sehen, wieviel wir gemeinsam in kürzester Zeit erreichen können – als Win-Win-Win Situation für Hochschule, Studenten und Partner aus der Industrie. Weiter so und danke an unsere Studenten, die Industriepartner Maximilian Krause & Philipp Mitzscherlich und die Dozenten Marcus Jansen und Simon Schoop, die jedes Semester immer wieder innocative und wirksame Formate an der Hochschule Fresenius erfolgreich umsetzen!

Simon has been teaching as a lecturer with a high level of professional expertise and great personal commitment for many years in the international master´s program in Digital Management at the private Fresenius University of Applied Sciences in the Mediapark Cologne. The innovative teaching methods introduced by Simon and 4-advice, applying methodologies like the Google Design Sprint, add great practical value for our students. I have experienced 4-advice´s methodological competence within their lectures „Digital Innovation“ and „Digital Transformation“. The Design Sprint is a great tool to reduce Time-to-Market to a bare minimum. That´s why it´s a very valuable method to develop new products, processes, organization and business models. Actually it can be used to tackle most types of challenges.”

Ich habe Simon und sein Team von 4-advice als ausgewiesenen Experten für Veränderungsmanagement und Innovation kennengelernt. Dabei geht er, zum Beispiel durch seinen Ansatz des „Spielerischen Veränderns“ im Sinne eines besseren Ergebnisses, selbst immer wieder kreative und neue Wege. Ein Highlight sind hierbei sicher die „Business Escape Rooms“, die ich selbst als sehr positiv erlebt habe. Als Spezialist für Projektmanagement begleiten Simon und sein Team zudem mit langjähriger Erfahrung und viel Fingerspitzengefühl Unternehmen bei Organisationsentwicklungsteams. Simon ist absolut integer, stets hochmotiviert und 100%ig zuverlässig. Er steht zu seinem Wort! Mit ein Grund, warum ich so gerne mit ihm zusammenarbeite – und ihn empfehle.

Die Kombination aus Theorie – und Praxisanteil. Man konnte das gelernte aus der Schulung direkt in den Arbeitsalltag einfließen lassen bzw. direkt eine Brücke in den Beruf schlagen. Inhalte sind im Arbeitsalltag anwendbar. Ich werde die Methoden aber auch die gelernten Denkweisen in meinen Arbeitsalltag integrieren und entsprechend handeln um erfolgreiche meine Changes umzusetzen. Change , Change Management wird noch mehr Beachtung in den nächsten Jahren erhalten und jetzt bereits schon die entsprechenden Methodiken zu kennengelernt zu haben wird mich persönlich dabei unterstützen meine Aufgaben/Changes bestmöglich abzuwickeln. Die Schulung passt definitiv in die Berufswelt rein und ist keine reine stumpfe Theorie.

Der strukturierte Wissenszuwachs führte zu Aha-Effekten und häufig zu Frage, warum man darauf nicht selbst gekommen ist. Auf jeden Fall bereichert der DCM-Kurs den Projektalltag und wird zu besseren Changeinitiativen führen.
Dank der offenen und sympathischen Dozenten wurden viele praktische Punkte ehrlich angesprochen und es entstand eine gute Stimmung im Kurs. Das Gelernte wird nicht erst in Zukunft umgesetzt. Es ist bereits jetzt in den Gesprächen und neuen Projekten zu spüren. Für die Zukunft werde ich einen standardisierten grundhaften „Unterbau“ ausarbeiten, der an die Projekte individuell angepasst und/oder erweitert wird.
Außerdem werden unsere grundlegendsten Probleme (Kommunikation, stabile Rollenverteilung, Belohnung) anzugehen sein.
Zu guter Letzt werde ich von agilem Arbeiten wohl noch eine Weile träumen … toller Austausch, umfassende Betrachtung des Changes, viele praktische Tipps , Blick über den Tellerrand, Neubewertung der eigenen Aktivitäten in der Vergangenheit – meist haben wir vieles schon richtig gemacht, es aber nie wahrgenommen

Die Mischung aus Change Methoden und deren praktischer Anwendung. Die Unterlagen, Skripte, Excelvorlagen und Workbooks sind absolut Praxistauglich für die eigene tägliche Arbeit bei Change Projekten. Die Modul-Aufteilung von dem allgemeinen Verständnis der Digitalisierung zum Umgang mit dem Change ist verständlich strukturiert. Das ausgeprägte Kompetenzfeld der Trainer im Change Management hinweg über verschiedene Branchen und Organisationen. Das Anwenden der Methoden für erfolgreichen Change in der Digitalisierung, die ich gelernt habe werden mir sehr weiterhelfen zur Akzeptanzerreichung bei den Stakeholdern.
Im Mix aus eLearning, Methodenvermittlung, Case Studies und Live Coachings habe ich sehr wertvolle Kenntnisse zu Digital Change Management aufgebaut, dieses Wissen werde ich auch an andere Projektverantwortliche, insbesondere auch an Jung-Ingenieure weitergeben.
Veränderung nimmt in Intensität und Geschwindigkeit weiter stark zu – da sind die von 4-advice vermittelten Digitalisierungs-Kompetenzen Gold wert. Die Digitalisierung als Rationalisierungsfaktor wird in den kommenden Jahren rasant Fahrt aufnehmen. Insbesondere im Mittelständischen Maschinenbau, meinem Kerngebiet, gibt es in der Prozessdigitalisierung in vielen Unternehmen noch erheblichen Bedarf. Eine Basis für einen erfolgreichen Change und die Sicherung des Unternehmens in der Zukunft ist die Ausbildung eigener Mitarbeiter zu Digital Change Managern.

Die Inhalte waren sehr umfassend und fundiert, die Aufbereitung der Inhalte war sehr gut strukturiert und ansprechend. Die Referenten (Markus, Simon) haben die Inhalte sehr interessant rübergebracht und durch praktische Beispiele ergänzt. Mit Fragen der TN wurde sehr gut umgegangen. Die Gruppenzusammensetzung war auf Grund der verschiedenen Backgrounds, die Gruppenarbeiten waren bereichernd. Ich bin ständig in Changeprojekte eingebunden, daher kann ich das Gelernte sehr gut anwenden, nun mit wesentlich fundierterem Background und mehr Tools. Grund für die Weiterempfehlung: Siehe oben! Allerdings muss auch der Nachteil einer Remote-WB bewusst sein – der informelle Austausch zur praktischen Erfahrung bleibt etwas auf der Strecke. Aber alles in allem, eine tolle Weiterbildung!

Der Lehrgang war mit zwei äußerst gut vorbereiteten Trainer bestückt, die die Teilnehmer nicht nur kompetent und launig durch das Training geroutet haben, sondern auch verstanden haben, trotz der virtuellen Trainingssessions eine „harmonische Lerngruppe“ zu bilden. Neben einer ungeheuer vielfältigen Wissensvermittlung kamen Erfahrungsaustausch und Spaß nie zu kurz!
Nahezu alle Lerninhalte konnte ich schon während der Trainingsphase einsetzen, sei es in Kundenprojekten, in Angeboten oder in der täglichen Arbeit mit Kolleg:innen.
Sogar im privaten Bereich waren einige der vermittelten Inhalte von großem Nutzen. Erstens, die vermittelte „Philosophie“, was hinter „Change“ alles steckt und warum es sich lohnt, sich intensiv mit direkten und indirekten Einflüssen und Folgen auseinanderzusetzen. Zweitens, weil das Training eher generalistisch angelegt ist und damit ein breites fachliches und persönliches Einsatzspektrum garantiert. Drittens, weil die Kombination aus „Erstens“ und „Zweitens“ ein Maximum an Mehrwert generiert